误区 | 作为广告主不得不了解的影视广告误区

从事影视广告10年。我们经常在对接宣传片、广告片项目的时候，都会问一个问题“请问此次视频制作主要用于什么用途呢？”

经常做宣传片、广告片的金主客户会耐心给你讲述他们的影片用途，但是偶尔遇到一些新客户，**次做宣传片、广告片的客户，他们会直接说我们想先看看你们的创意、想法是否符合我们的要求。一般遇到这样的客户，我真的很想提醒他们，创意很重要，但是符合使用价值的创意才有商业意义。但是往往，很多客户朋友常常会忘记最初要做宣传片、广告片的根本目的，从而走入很多误区，浪费人力、物力、财力。

所以，点墨凝香的小编今天给大家简单分享影视广告片制作的的误区，希望对各位金主爸爸能起到醍醐灌顶的作用。

1.企业发展的每一步商业计划都是有策略指导的。影视广告的创意必须建立在整体的营销策略之上，符合企业发展策略规划。不符合策略的创意，是没有商业价值的。

影视广告创意是为企业整体策略服务的，是产品策略的具体表现。没有策略指导的创意是无源之水、无本之木。片面地追求创意离奇，把更重要的东西——策略忘记了，是现在很多影视创意人员易犯的错误，也是企业主常常迷失的地方。

对于目标清晰的企业广告主来说，事实上，提案方若干次的创意之所以不能在客户那里通过，正是缘于创意人员没有搞清楚现阶段企业产品策略所导致的。

另一方面，很多企业也没有意识到策略的重要性，企业没有策略或策略模糊不清，他们认为拍片就是拍片，只要创意有诉求点就好，有记忆点就对，而根本没有考虑诉求点、记忆点是否符合产品策略，这样拍摄的广告和策略一致还好，与策略不一致，就势必造成广告不能奏效，大量浪费广告经费。

2.作为广告主一定要清楚地知道，自己要的是商业作品，而不是艺术作品。创作者更应该随时提醒自己是在做商业服务，而非艺术创造。

制作影视广告的目的就是为了卖货，制作品牌广告的目的更是为了长久地卖货。假如广告不能为客户带来经济效益，客户为什么要做广告?客户又拿什么来持续地投放广告?而现在的很多广告已经背离了商业电影的本意，由于各种视觉网络的信息轰炸，各种评奖风格的涌现，使更多的广告更像是艺术电影，然后这样的艺术作品对客户的商业用途而言，几乎没有任何意义。

3.作为广告主一定要认清楚影视专业和广告影视专业是完全不同两个职业，对事物的认知角度都是很不一样的。广告主需要的是实效性的目的，而非艺术主题的目的。

我们见过很多人拍过几百条广告，而且就画面来说拍得也不错，但这个画面空间要表达什么，他们经常给你的是或含糊或玄妙的艺术诠释，很少有人从广告目的性、从销售概念去给人一个相对满意的答案。您碰到的创意、导演是这样，美术、摄影、灯光、道具、服化也大多如此。艺术表现思维和商业表现思维，在画面呈现上有着截然不同的视觉表达方式。

4. 画面美很关键，但也不能主导一切；旁白很重要但也不是越少越好。我们在策划影视广告定位之前，一定要理解视频广告的用途和使用场景，而不是盲目得追求画面美感而不顾视频广告得实际使用场景。举例，如果你的视频广告是用在一个固定场所的发布会上或者招商会上，那我们可以以画面美感为主的视觉表达方式，因为在这样一个封闭的环境里，我们必须用超赞的画面牢牢地锁定观众的眼球和吸引住观众的思维。但是如果我们的广告是用到一个开放性的环境里，那我们就必须得突出画面的同时，更应该注重声音（配音广告）的使用。楼宇广告也是一样（有声音的视频广告肯定比没有声音的广告的宣传力和转换率更高），电视广告更是如此。

　　人们看广告只不过是在电视剧或栏目间歇中的轻轻一瞥，亦或是在这段时间做点手头的事，聊天、倒杯水或上厕所，很少有人会认真地关注广告画面，单凭画面一闪，两句广告语，就让别人了解您的产品、记住您的产品，往往难以实现。因为人们不仅没有看到，也极有可能没听到您的广告。

而相反，在人们视觉放松的同时，听觉系统却在照常工作，不论人们是否在面对广告画面，对其声音都会自觉地接收(个别有残障者例外)，而这正是有些广告画面制作精良却很难令人印象深刻，而有一些广告看起来一般，但因为声音到位传播，其产品却家喻户晓的区分所在。

5.如果我们的影视广告中涉及到演员，演员除了颜值，更重要的是看重表演。所以在这一点上，听取专业的导演、编导的建议，肯定比金主爸爸自己定会更好。能称得上“演员”称号的，颜值差异都在大众审美范围内，能给影视广告提升核心价值的就是他们的表演表现力了。

广告影片惯于通过人物来展示商品，演员的健康漂亮只是广告影片成功的充分条件，但绝非必要条件。演员会表演，生动的表情和语言能更好地表达产品的功能和内涵，即便是纯摆POSE(造型)的广告，会表演的演员也能更好地领会脚本，能更好地表达产品的精神内涵。

7.关于视频长度，不是越短越好，更不是以时间长度论价格。不同的商业用途对时间的要求不同，不同的商业目的和策略对时间长度也会有影响。

　　作为一个合格的导演，你必须从国情出发，从市场出发，从客户的现状出发，而不是从主观臆断出发。客户就这么多钞票，客户只有用15秒多次传播来推动产品的销量，客户没有义务为你的艺术追求去做免费宣传。

8. 最近因为各类营销大神的操作，使得很多盲目叫卖式的广告风靡。叫卖广告虽然在企业传播上能起到立竿见影的作用，但是在塑造企业品牌形象上却是一把双刃剑。操作不好，很可能对企业形象或产品形象造成负面影响。

　　在影视广告创作中，必须先要学会抓主要矛盾，同时又必须辨证地看问题。广告的目的是为了销售，这是主要矛盾，所以广告必须要讲求实效，要叫卖，但不是一味地叫卖，叫卖也必须把握尺度、掌握技巧，必须辨证地看问题。